«Ювентус» объявил о многолетнем партнёрстве с Heineken

Ювентус и Heineken объявили о заключении нового многолетнего партнёрского соглашения. С сегодняшнего дня бренд становится Official Beer Partner официальным партнероом по пиву) туринского клуба.

Фокус на match-day experience

Сотрудничество направлено на развитие болельщицкого опыта на «Альянц Стэдиум». Партнёры планируют внедрить:

• тематические активации в дни матчей;

• специальные интерактивные зоны на территории стадиона;

• развлекательные мероприятия после финального свистка.

Ключевым элементом станет Heineken® Extra Time Experience — формат постматчевого общения в зоне гостеприимства Club Sivori, ориентированный на создание атмосферы совместного праздника для гостей и болельщиков.

Стадион как эталон клубной инфраструктуры

С момента открытия в 2011 году «Альянц Стэдиум» стал первым в Италии полностью частным стадионом клуба и задал стандарт организации live-мероприятий. Сегодня арена демонстрирует заполняемость свыше 98% и принимает более 4 200 гостей в семи hospitality-зонах на каждом матче, оставаясь одним из наиболее эффективных стадионных проектов в европейском футболе.

Стратегический контекст

Для Heineken® это логичное продолжение глобальной стратегии присутствия в футболе. Бренд на протяжении многих лет ассоциируется с крупнейшими международными турнирами и делает ставку на ценности общности, инклюзивности и совместного переживания спортивных событий.

CBO «Ювентуса» Питер Сильверстоун подчеркнул, что партнёрство объединяет два глобальных бренда и усиливает международное позиционирование клуба.

В свою очередь, директор по маркетингу HEINEKEN Italy Микела Филиппи отметила, что соглашение позволит бренду укрепить связь с футбольной аудиторией и создавать уникальные форматы взаимодействия с болельщиками разных поколений.

Таким образом, сотрудничество открывает новый этап коммерческой стратегии «Ювентуса», делая акцент на расширении фан-опыта и монетизации стадионной инфраструктуры через премиальные партнёрские интеграции.