«Ювентус», «Интер» и «Милан» традиционно считаются тремя крупнейшими клубами итальянского футбола, соперничество между которыми выходит далеко за пределы поля — включая борьбу за маркетинговые и медийные доли. Однако в Турине считают, что эта конкуренция постепенно меняет свой формат.
Директор по маркетингу «Ювентуса» Марко Кастелланета, выступая на конференции Sbobis Conference в Гамбурге, заявил, что главные конкуренты клуба сегодня находятся уже не только в футбольной среде. Его слова приводит Calcio e Finanza, а также MilanNews.
По словам Кастелланеты, за последние годы «Ювентусу» удалось значительно увеличить коммерческую ценность бренда.
В последние годы мы сумели увеличить этот показатель на 40% с точки зрения возврата видимости для партнёров. Но самый интересный аспект заключается в том, что в Creator Lab каждый продукт становится IP, изначально созданным для ассоциации с брендом, — отметил он.
Функционер подчеркнул, что раньше круг соперников был очевиден.
Когда-то нашими конкурентами были только „Интер“, „Милан“ и „Реал Мадрид“. Сегодня же, на мой взгляд, нашими конкурентами являются все развлекательные бренды, которые борются за одну и ту же цель — за время людей. Я говорю о Netflix, Amazon, Disney, TikTok.
Кастелланета также добавил, что именно в этом он видит перспективы для футбольной индустрии в целом.
Это также возможность, которую футбольный мир может использовать в ближайшие годы, — заключил представитель «Ювентуса».
Для того чтобы оставить комментарий, нажмите на кнопку "войти" и пройдите быструю регистрацию. Перед тем как оставить комментарий, пожалуйста, ознакомьтесь с правилами сайта
Оставляя комментарий, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и условиями обработки персональных данных.